Phân tích ưu nhược điểm của quảng cáo ngoài trời

Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, quảng cáo trực tuyến và trên mạng xã hội đang trở thành xu hướng chính trong lĩnh vực quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời vẫn là một phương tiện quảng cáo truyền thống đầy tiềm năng. Quảng cáo ngoài trời có thể đạt được tầm nhìn rộng lớn, ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng trên toàn quốc và tăng cường nhận thức về thương hiệu. Tuy nhiên, cũng có những nhược điểm cần được xem xét khi sử dụng hình thức quảng cáo này. Trong bài viết này, TaxPlus sẽ phân tích ưu nhược điểm của quảng cáo ngoài trời và giúp cho các doanh nghiệp đưa ra quyết định hợp lý khi lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp.

Các ưu điểm nổi bật mà quảng cáo ngoài trời mang lại

Độ phủ sóng cao nơi đông người

Quảng cáo ngoài trời đang trở thành một phương tiện quảng cáo hiệu quả, đặc biệt trong môi trường đô thị đông đúc. Một trong những ưu điểm nổi bật của quảng cáo ngoài trời là độ phủ sóng nơi đông người tốt. Các bảng quảng cáo ngoài trời thường được đặt tại những địa điểm có mật độ dân số cao, những tuyến đường sầm uất, hoặc những khu vực đông đúc. Điều này giúp cho sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp tiếp cận đa dạng phân khúc khách hàng, tăng cơ hội thu hút nhiều khách hàng tiềm năng. Tỷ lệ người tiếp cận với thông điệp quảng cáo của nhãn hàng sẽ luôn ở mức cao, giúp tăng hiệu quả quảng cáo ngoài trời.

Giúp người xem cảm thấy thoải mái khi tiếp nhận thông điệp quảng cáo

Một trong những lợi ích của quảng cáo ngoài trời đó là hình ảnh quảng cáo xuất hiện một cách tự nhiên và không gây khó chịu cho người xem. Các công ty hoạt động lâu năm đã có những bộ quy tắc để đảm bảo rằng các quảng cáo được đặt sao cho dễ chịu nhất với khoảng cách giữa các bảng, độ cao từ đường đến mép bảng, diện tích bảng,… Quảng cáo ngoài trời không giống như các hình thức quảng cáo online, không làm khó chịu người xem bởi vì quảng cáo được xuất hiện tự nhiên và tạo không gian cho mắt thư giãn. Ngoài ra, điều này cũng giúp cho quảng cáo ngoài trời trở thành một phần cảnh quan đô thị.

Xem thêm: Cho thuê màn hình LED quảng cáo ngoài trời Quận 1

Không giới hạn lượt xem của khách hàng

Việc đặt các bảng quảng cáo ngoài trời tại những nơi có giao thông đông đúc, nhiều người qua lại và mật độ dân số đông là một trong những ưu điểm vượt trội của hình thức quảng cáo này. Với vị trí địa lý thuận lợi, các mẫu quảng cáo ngoài trời tại những nơi này sẽ dễ dàng tiếp cận được với đa dạng đối tượng khách hàng, bao gồm cả độ tuổi và giới tính. Những người thường xuyên đi qua khu vực này sẽ tiếp cận với các mẫu quảng cáo, đồng thời giúp thương hiệu của doanh nghiệp được in sâu trong tiềm thức của người xem, từ đó biến họ thành khách hàng tiềm năng.

Không giới hạn lượt xem của khách hàng

Việc đặt các bảng quảng cáo ngoài trời tại những nơi có giao thông đông đúc, nhiều người qua lại và mật độ dân số đông là một trong những ưu điểm vượt trội của hình thức quảng cáo này. Với vị trí địa lý thuận lợi, các mẫu quảng cáo ngoài trời tại những nơi này sẽ dễ dàng tiếp cận được với đa dạng đối tượng khách hàng, bao gồm cả độ tuổi và giới tính. Những người thường xuyên đi qua khu vực này sẽ tiếp cận với các mẫu quảng cáo, đồng thời giúp thương hiệu của doanh nghiệp được in sâu trong tiềm thức của người xem, từ đó biến họ thành khách hàng tiềm năng.

Xem thêm:

• Top 10 dạng quảng cáo Facebook mới nhất năm 2023
• TỔNG HỢP CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK

Xây dựng thương hiệu bền vững lâu dài

Quảng cáo ngoài trời có khả năng tác động lâu dài đến công chúng. Những mẫu quảng cáo thường được sử dụng trong một thời gian dài, giúp cho người xem tiếp cận với nhãn hàng thường xuyên hơn. Điều này giúp thương hiệu in sâu trong tiềm thức của khách hàng, tạo ra hiệu ứng ám ảnh với khách hàng và giúp họ dễ dàng nhận ra sản phẩm ở nơi nào đó.
Hình thức quảng cáo ngoài trời cũng giúp thương hiệu tiếp tục tiếp cận và nhắc nhở khách hàng về thương hiệu, góp phần vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong nhận thức của khách hàng. Điều này giúp thương hiệu tăng tính nhận diện và tạo sự ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, tạo ra sự liên kết mạnh mẽ giữa khách hàng và thương hiệu.

Những nhược điểm của quảng cáo ngoài trời 

Thách thức khi tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách liên tục

Để đạt hiệu quả tối đa trong quảng cáo, việc tiếp cận khách hàng tiềm năng là điều cần thiết và đáng quan tâm. Tuy nhiên, khó có cách nào để xác định chính xác tệp khách hàng tiềm năng hoặc vị trí của họ trong thành phố. Để khắc phục điều này, bạn có thể tập trung vào khu vực mà khách hàng tiềm năng thường sống hoặc tập trung như các khu nhà trọ, khu căn hộ cao cấp, khu chợ trung tâm,… Điều này giúp tập trung quảng cáo đến đúng đối tượng và nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

Xem thêm:

• POSM là gì? Các loại hình quảng cáo POSM phổ biến 2023
• Top 7 xu hướng content marketing 2023 giúp tương tác cao với thương hiệu

Khách hàng tương tác với thông tin ngắn

Lý do cho hiện tượng này là vì quảng cáo ngoài trời thường được đặt trên các bảng thông tin trên đường, và đa số khách hàng không có đủ thời gian để dừng lại và quan sát chúng. Thông thường, chỉ khi đang kẹt xe hoặc trong giờ cao điểm, người xem mới có thể tập trung vào quảng cáo này.

Hạn chế trong việc đo lượng hiệu quả 

Một vấn đề của quảng cáo hiện nay là tính một chiều trong việc tiếp cận khách hàng, và khó đo lượng được tác động của quảng cáo lên người tiêu dùng.

Nhiều thủ tục, quy định pháp lý 

Giá cả đắt đỏ

Quảng cáo ngoài trời (OOH) thường được xem là một hình thức quảng cáo chi phí cao, chủ yếu bởi chi phí cho thuê vị trí đặt bảng quảng cáo cùng với chi phí in ấn. Tuy nhiên, một nhược điểm của OOH là khó cập nhật nhanh chóng các thông điệp trong chiến dịch quảng cáo. Bất kỳ thay đổi hoặc điều chỉnh thông điệp đều phải tiến hành in ấn lại, gây tốn chi phí nhân công và làm giảm tính hiện đại và linh hoạt của chiến dịch quảng cáo. Điều này có thể khiến cho quảng cáo ngoài trời không đáp ứng được nhu cầu cập nhật thông tin nhanh chóng và không thể đáp ứng tính chất up-to-date trong môi trường quảng cáo hiện đại.

Lời kết

Khi thực hiện chiến dịch quảng cáo, việc phân tích ưu nhược điểm của quảng cáo ngoài trời là rất quan trọng. Mặc dù quảng cáo ngoài trời có thể tạo được sức ảnh hưởng lớn đến khách hàng, nhưng nó cũng có một số hạn chế như chi phí đắt đỏ, thời gian và quy trình sản xuất phức tạp, cũng như tính linh hoạt thấp trong việc thay đổi thông điệp quảng cáo. Vì vậy, các doanh nghiệp cần xem xét kỹ lưỡng và cân nhắc trước khi quyết định sử dụng quảng cáo ngoài trời, để đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của họ mang lại hiệu quả và đáp ứng được mục tiêu kinh doanh của công ty.

Câu hỏi thường gặp

1/ Quá trình sản xuất của quảng cáo ngoài trời có những hạn chế gì?

Việc sản xuất quảng cáo ngoài trời thường có quy trình phức tạp và tốn nhiều thời gian so với các hình thức quảng cáo khác.
Thông thường, các quảng cáo ngoài trời đều phải được xin phép các cơ quan Sở ngành, in ấn và thiết kế theo kích thước và định dạng cụ thể, làm tăng chi phí sản xuất.

2/ Quảng cáo ngoài trời có ưu điểm gì trong việc tiếp cận khách hàng?

Quảng cáo ngoài trời có thể tạo ra sức ảnh hưởng lớn đến khách hàng, đặc biệt là những người đi đường và không dùng mạng xã hội. Việc đặt quảng cáo ngoài trời tại những vị trí đông đúc, phổ biến giúp tăng khả năng tiếp cận và nhận thức thương hiệu của khách hàng.

3/ Quảng cáo ngoài trời có thể đáp ứng được nhu cầu cập nhật thông tin của doanh nghiệp không?

Khó khăn trong việc thay đổi và cập nhật nội dung quảng cáo ngoài trời là một hạn chế của hình thức này.
Để thay đổi thông điệp quảng cáo, các doanh nghiệp thường phải tiến hành sản xuất lại, tốn kém về chi phí và thời gian.
Vì vậy, quảng cáo ngoài trời thường không được coi là hình thức quảng cáo linh hoạt và hiện đại nhất so với các hình thức quảng cáo trực tuyến.